LV卖乒乓球拍一副近2万元,超过最贵专业球拍3倍 专家:溢价太高

LV卖乒乓球拍一副近2万元,超过最贵专业球拍3倍 专家:溢价太高

  红星资本局8月31日消息,据媒体报道,奢侈品品牌LOUIS VUITTON(以下简称LV)近日在美国官网上线了“詹姆斯乒乓套装”(James Ping Pong Set),包括一副球拍、四个乒乓球及封套,棕色售价2280美元(人民币约合1.57万元),灰色售价2400美元(人民币约合1.66万元)。

  而在LV中国官网上,也有相同的灰色乒乓套装,售价为1.83万元。

↑接近2万元的乒乓球拍 截图自LV官网

  据官网信息,该产品的原料为:木料、帆布与皮革。其封套并非皮质,而是Monogram Eclipse帆布裁制而成。封套、球拍及球均有LV Circle标识。

  红星资本局致电LV询问产品上市信息及原料细节,客服表示该产品为2017年上市,原料信息与官网一致,并无更多信息。客服还表示产品均由LV自主生产。

  国家体育总局体科所中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆8月31日表示,该产品无论专业度怎么样,其品牌溢价都很高。

  红星资本局搜索淘宝、京东平台知名乒乓品牌,如蝴蝶、红双喜等官方旗舰店发现,最贵的专业球拍一只不超过2500元,也就是一副的价格不到LV乒乓套装的1/3。

↑专业的乒乓球拍 截图自淘宝、京东

  乒乓套装属于LV生活艺术中的运动用品。红星资本局注意到,这一系列中,还有价值6250元的跳绳、1.87万元的足球、1.92万元的哑铃、2.62万元的滑板等。

↑LV推出的其他运动用品 截图自LV官网

  而奢侈品品牌跨界卖运动用品并不是新鲜事。据媒体报道,8月11日,爱马仕上架了一款售价16.5万元的自行车。同日,中国经济周刊报道称,该款自行车已在上海线下门店售罄。

  张庆认为,奢侈品品牌的溢价能力比较高,所以他们可以在这些领域做一些尝试。奢侈品本来就不是为了走量,而是为满足相应消费人群的需求和偏好。奢侈品牌一定会在材质、设计感等细节的处理上下一些功夫,但他们肯定不会去过度追求专业性能,那也不是这些品牌目标客群的诉求。

  红星资本局注意到,在社交媒体平台上有用户晒出自己购买的LV乒乓套装,并表示自己是为了收藏而买,目的是搭配挂在办公室里的画作。

  红星新闻记者 俞瑶 张露曦

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责任编辑:李墨轩